از منظر رفتارشناسي، خودزشت‌پنداري در ميان بعضي از زنان باعث شده است كه ايران از نظر مصرف لوازم آرايش در جهان مقام هفتم، در آسيا مقام چهارم و در خاورميانه مقام اول را پيدا كند. باتوجه به اينكه 80 درصد لوازم آرايش موجود در بازار كشور ما تقلبي است مي‌توان گفت امروز نام‌هاي معروف اما كاذب باعث فريب برندپرستان شده است.